L’augment del temps d’exposició i consum d’informació a través d’internet obliga les empreses a estar constantment pensant noves fórmules de connectar amb els seus públics, entre ells també, els consumidors.
Segons l’informe anual de IAB Spain, entre les tendències de comunicació i màrqueting per a aquest 2022 destaca el “branded content” o, dit d’una altra manera, la creació de contingut de valor per a guanyar atractiu i crear un vincle real amb les nostres audiències.

Per a la consecució d’estratègies de comunicació d’interès, els clients han d’asseure’s a conversar i, sobretot, a “co-crear” amb les seves agències. Fusionar el coneixement dels públics per part de la marca, i el coneixement de narratives de comunicació de l’agència és clau per a idear propostes innovadores i útils que estableixin una connexió fructífera per totes dues parts.

Existeixen nombrosos formats de branded content. Per a triar el que més convingui, el més important és conèixer els valors de l’organització i partir del posicionament que la marca vol comunicar. Des d’aquí, podrem dissenyar una estratègia de comunicació a mesura d’aquest propòsit i també del pressupost disponible. A vegades, hi ha idees senzilles que tenen molt recorregut, simplement per tornar-se noticiables i amb això virals. Analitzant els recursos i potencialitats d’una organització, d’una banda, i detectant les necessitats dels públics, per l’altre, podrem donar amb una proposta de branded content efectiva.

Alguns formats en tendència per a aquest 2022, amb dades extretes de GlobalWeb Statshot:

• Branded content clàssic: el 70% dels consumidors prefereix informar-se i descobrir nous serveis i productes a través d’informació que d’anuncis.
• Blog: enllaçat amb el primer, tornen els blogs com a estratègia de continguts per a generar leads (126%). El 97% de les empreses amb blogs tenen més visites i més pàgines indexades.
• Branded àudio content: Podcasting, notes de veu i cerca per veu són terrenys per a explorar i aprofitar abans que es monetitzin.
• Contingut efímer vs permanent: tots dos compleixen amb uns objectius específics, si bé és cert que el contingut permanent és més rendible perquè genera millor ROI que l’efímer, que només roman publicat 24 hores.

En conclusió, les noves tecnologies obren un camp il·limitat d’actuacions i formats per al branded content que ens permeten controlar la informació que traslladem als nostres públics, millorar la comunicació amb aquests, evidenciar la vocació de servei de l’empresa i establir connexió amb els nostres públics d’una forma genuïna, autèntica i fins i tot, personalitzada.
e incluso, personalizada.