\u201cState of the sector 2023\u201d de Gallagher<\/a>). Per\u00f2 tot seguit, amb l’explicaci\u00f3 d’exemples d’aplicacions, em vaig adonar que fa temps que la IA ve sent present en el nostre dia a dia, potser disfressada en forma d’avan\u00e7os tecnol\u00f2gics o noves eines, encara que \u00e9s ara potser quan comencem a ser m\u00e9s conscients de la seva pres\u00e8ncia. Un exemple d’aix\u00f2 seria el chatbot Noa de @CaixaBank, que segurament tots els que sou clients d’aquesta entitat financera ho coneixeu i ho haureu usat alguna vegada.<\/p>\nL’objectiu de la comunicaci\u00f3 interna en els seus inicis, amb unes estructures organitzatives jer\u00e0rquiques -o m\u00e9s jer\u00e0rquiques que ara-, era informar les persones treballadores. Per a aix\u00f2 se servia de revistes o house organs i de reunions f\u00edsiques, principalment. Amb l’arribada d’internet, van comen\u00e7ar a ampliar-se les eines, amb l’\u00fas d’intranet, newsletters, ambaixadors i esdeveniments corporatius, i l’objectiu de la comunicaci\u00f3 interna es va consagrar m\u00e9s a transmetre la cultura i valors corporatius. M\u00e9s endavant, amb unes estructures organitzatives m\u00e9s horitzontals -en general-, m\u00e9s l’arribada del n\u00favol i l’\u00fas est\u00e8s de tel\u00e8fons intel\u00b7ligents i altres dispositius m\u00f2bils, van entrar en escena les intranets col\u00b7laboratives, apps internes, xarxes socials corporatives i la ludificaci\u00f3, transmutando la finalitat de la comunicaci\u00f3 interna en la col\u00b7laboraci\u00f3. En l’actualitat, l’objectiu de la comunicaci\u00f3 interna \u00e9s l’efici\u00e8ncia i la transformaci\u00f3, amb eines que tenen com a utilitat pr\u00e0ctica facilitar-nos les funcions del dia a dia i, en definitiva, ser m\u00e9s digitals que mai. Estem parlant d’eines com Townhalls, metaverso i oficina infinita o la pr\u00f2pia IA.<\/p>\n
El gran debat aqu\u00ed \u00e9s substituiran aquestes noves eines i aplicacions de IA a les persones que treballen en el sector de la comunicaci\u00f3? Al meu entendre, el que s’aconsegueix ara amb moltes d’aquestes eines \u00e9s una major efici\u00e8ncia. Per exemple, en la creaci\u00f3 de textos (Canva Magic, AI Write, Crealtor, Copy.ai, entre altres), en la transcripci\u00f3 d’un audiovisual en text (Otter), en la traducci\u00f3, doblatge i revisi\u00f3 de textos (Deep L.), en la creaci\u00f3 de v\u00eddeo (Synthesia, Aug X Lab, Runway, Spercreator.ai) i fins i tot en l’ajuda de cerca d’informaci\u00f3, per exemple, amb els esmentats chatbots.<\/p>\n
Ara b\u00e9, aquestes eines precisen de les persones per a documentar-se i guanyar intel\u00b7lig\u00e8ncia, aix\u00ed com tamb\u00e9 per a ordenar la informaci\u00f3, per a donar-li el sentit que busquem a una nota de premsa, a un article d’opini\u00f3 o a un contingut de m\u00e0rqueting.<\/p>\n
No hi ha dubte que la IA suposar\u00e0 grans canvis en el nostre sector i, sense atrevir-me a fer grans prediccions de futur, ja es pot afirmar que els professionals de la comunicaci\u00f3 hem de comen\u00e7ar com m\u00e9s aviat millor a familiaritzar-nos amb aquestes eines i les seves aplicacions per a poder continuar sent competitius i aportar valor en els nostres llocs de treball.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La setmana passada vaig tenir l’oportunitat d’assistir a una interessant jornada sobre Comunicaci\u00f3 Interna i Intel\u00b7lig\u00e8ncia Artificial organitzada per @DIRCI […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2753,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[231,230],"class_list":["post-2758","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sense-categoria","tag-comunicacion-ca","tag-inteligencia-artificial-ca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2758","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2758"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2758\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2753"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2758"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2758"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2758"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}