L’amalgama de canals i eines de comunicaci\u00f3 en l\u00ednia que disposem en l’actualitat han fet, d’una banda, repensar moltes de les t\u00e8cniques i t\u00e0ctiques convencionals de les ag\u00e8ncies de comunicaci\u00f3, i de l’altre, reconvertir aquestes t\u00e8cniques per a adaptar-les als nous formats i, amb aix\u00f2, poder arribar millor al nostre p\u00fablic, cada vegada m\u00e9s dispers i fragmentat.<\/p>\n
Un exemple d’aix\u00f2 podrien ser els actes de llan\u00e7ament de producte o de presentaci\u00f3 d’una nova col\u00b7lecci\u00f3 o fins i tot, d’inauguraci\u00f3 d’un nou establiment, per als quals, les ag\u00e8ncies de comunicaci\u00f3 contract\u00e0vem un\/a celebrity que fes d’ambaixador de l’esdeveniment i de la marca, encara que nom\u00e9s fora per un dia, per a atreure l’assist\u00e8ncia dels mitjans de comunicaci\u00f3 i que aquests fessin arribar el missatge a l’opini\u00f3 p\u00fablica. Necessit\u00e0vem dels mitjans de comunicaci\u00f3 de masses per a poder tenir notorietat de marca i poder parlar-li d’aquesta a la nostra audi\u00e8ncia.<\/p>\n
En l’actualitat, aquest tipus d’esdeveniments es mant\u00e9 per a les marques de luxe i m\u00e9s exclusives, i sol tenir un to m\u00e9s publicitari que de comunicaci\u00f3. Ara b\u00e9, la contractaci\u00f3 d’estrelles i personatges famosos ha anat evolucionat i transformant-se en accions de m\u00e0rqueting amb influencers, que s\u00f3n els celebrities de l’actualitat, i que permeten que moltes empreses que potser no podien plantejar-se contractar un\/a celebrity puguin optar avui per aquesta mena de col\u00b7laboracions. La democratitzaci\u00f3 i acc\u00e9s a les tecnologies a m\u00e9s, ha fet que existeixi molta varietat de influencers: des dels cl\u00e0ssics actors i actrius, models, cantants, m\u00fasics, esportistes d’elit, presentadors i presentadores, experts, gurus,\u2026 fins a persones de carrer, que han sabut potenciar unes certes qualitats en un \u00e0mbit o tem\u00e0tica concreta fins a aconseguir una comunitat prou gran i atractiva com per a atreure l’atenci\u00f3 i contractaci\u00f3 de les marques.<\/p>\n
Quins avantatges t\u00e9 la col\u00b7laboraci\u00f3 amb els influencers?<\/p>\n
– BR\u00c0NDING<\/strong>: \u00c9s molt \u00fatil per a posicionar i donar a con\u00e8ixer una marca en el mercat o ajudar al llan\u00e7ament d’un nou producte.<\/p>\n – MILLORAR EL SEO<\/strong>: a trav\u00e9s dels enlla\u00e7os publicats per part dels influencers aconseguim millorar la indexaci\u00f3 de la p\u00e0gina web, aquesta t\u00e8cnica es denomina linkbuilding.<\/p>\n – AUGMENT DE VENDES<\/strong>: ajuda a incrementar les vendes.<\/p>\n – PERMET MESURAR L’IMPACTE:<\/strong> Les campanyes i els seus resultats s\u00f3n mesurables, i el que es mesura, es pot millorar. En poder con\u00e8ixer l’impacte que est\u00e0 tenint la campanya podem revisar els KPIs de la mateixa i si \u00e9s necessari modificar els par\u00e0metres o canviar l’estrat\u00e8gia.<\/p>\n – CORE TARGET<\/strong>: Permet segmentar molt b\u00e9 a les audi\u00e8ncies per a arribar a una mena de p\u00fablic concret, tant per franja d’edat, ubicaci\u00f3, nivell socioecon\u00f2mic, etc.<\/p>\n – EXCLUSIVITAT<\/strong>: Amb una campanya de qualitat, podem oferir als influencers i al nostre p\u00fablic un valor de contingut \u00fanic i aix\u00f2 ho fa diferent i exclusiu.<\/p>\n – PROXIMITAT I HUMANITAT:<\/strong> \u00c9s un tipus de comunicaci\u00f3 \u00e0gil i fresca, moderna i obre una infinitat de possibilitats de contar hist\u00f2ries i de transmetre missatges als p\u00fablics a trav\u00e9s d’aquests influencers. D’aquesta manera aconseguim humanitzar el missatge i la marca.<\/p>\n – FLEXIBILITAT<\/strong>: Permet crear una estrat\u00e8gia personalitzada i ajustada al pressupost de la marca.<\/p>\n I quins s\u00f3n els inconvenients?<\/p>\n Encara que s\u00f3n menors els inconvenients, hem de tenir-los molt en compte per a poder assumir el m\u00e0xim control de la campanya:<\/p>\n – A difer\u00e8ncia d’un rodatge o d’una producci\u00f3 de v\u00eddeo, en la qual la marca t\u00e9 tot el control, en aquesta mena de col\u00b7laboracions \u00e9s necessari saber delegar i confiar en la naturalitat del\/la influencer per a aconseguir un major impacte.<\/p>\n – \u00c9s una col\u00b7laboraci\u00f3 lucrativa, de manera que \u00e9s important establir-la dins d’un marc legal que marqui per escrit els detalls de l’acord per a evitar sorpreses.<\/p>\n – El engagement moltes vegades no coincideix amb la realitat de la campanya: \u00e9s necessari fer un seguiment per a corroborar aquesta dada.<\/p>\n – Vincules la teva imatge de marca a la reputaci\u00f3 de la celebrity \/ influencers, amb els seus pros i les seves contres, de manera que cal saber triar b\u00e9 amb qui col\u00b7laborar.<\/p>\n – \u00c9s 100% digital: permet connectar amb usuaris i perfils digitals, per\u00f2 no amb els anal\u00f2gics.<\/p>\n Tips per a tenir en compte si iniciem una col\u00b7laboraci\u00f3 de m\u00e0rqueting d’influ\u00e8ncia<\/strong><\/p>\n Com en tot intercanvi de serveis \u00e9s necessari deixar molt clars tots els punts de la col\u00b7laboraci\u00f3. Els principals serien:<\/p>\n – BR\u00cdFING O MANDATORY:<\/strong> Si iniciem una col\u00b7laboraci\u00f3 per primera vegada amb un influencers, haurem de comunicar-li el pla i l’estrat\u00e8gia. Encara que respectant sempre el seu estil i to, ha de con\u00e8ixer les exig\u00e8ncies de la col\u00b7laboraci\u00f3. El brief ha de ser clar i conc\u00eds.<\/p>\n – CONTRACTE O FULLA DE TREBALL:<\/strong> \u00c9s necessari signar un acord legal d’obligat compliment per totes dues parts que reculli els detalls de la col\u00b7laboraci\u00f3.<\/p>\n – CONTROL I SEGUIMENT<\/strong>: el m\u00e0rqueting d’influ\u00e8ncia \u00e9s una comunicaci\u00f3 bidireccional, de manera que els imprevistos poden venir de diverses direccions. \u00c9s vital supervisar i controlar la campanya en tot moment, per a poder gestionar qualsevol acci\u00f3 que pugui ser perjudicial per a la marca.<\/p>\n En definitiva, com canta Jorge Drexler, \u201ctot es transforma\u201d, la clau est\u00e0 a saber adaptar-nos a aquesta transformaci\u00f3 d’una manera natural i org\u00e0nica, respectant el posicionament de cada marca i organitzaci\u00f3, i triant aquelles t\u00e8cniques que vagin m\u00e9s d’acord amb la seva ess\u00e8ncia i amb els objectius de comunicaci\u00f3 envers els seus p\u00fablics.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" L’amalgama de canals i eines de comunicaci\u00f3 en l\u00ednia que disposem en l’actualitat han fet, d’una banda, repensar moltes de […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2731,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[219,220],"class_list":["post-2730","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sense-categoria","tag-marqueting-dinfluencia","tag-tecniques-de-comunicacio"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2730","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2730"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2730\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2731"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2730"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2730"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciasetting.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2730"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}